سئو سايت

موتور جستجو چيه؟

قبل از صحبت كردن در مورد اين كه موتور جستجو چطور كار ميكنه بهتره بدونين كه اصلاً يه موتور جستجو يا Search Engine چيه!

يه موتور جستجو از دو تا قسمت اصلي تشكيل شده: يه پايگاه داده از اطلاعات و الگوريتم هايي كه رتبه يه كوئري جستجو شده رو محاسبه مي‌كنن و مشخص مي‌كنن كه چه نتيجه‌اي براي چه كوئري مناسبه!

در مورد موتورهاي جستجوي وب مثل گوگل، پايگاه داده از ميلياردها صفحه وب تشكيل شده و الگوريتم ها صدها عامل رو براي ارائه مناسب‌ترين نتايج بررسي مي‌كنن.

موتور جستجو چطور كار ميكنه ؟

موتورهاي جستجو با گرفتن ليستي از URL هاي شناخته شده كار مي‌كنن و سپس به يه Scheduler ميرن. اين Scheduler تصميم مي‌گيره كه چه موقع هر URL رو كراول كنه.

صفحات خزيده ميشن و سپس به تجزيه كننده (parser) ميرن كه در اون اطلاعات حياتي استخراج و فهرست بندي ميشه. پيوندهاي تجزيه شده به Scheduler مراجعه مي‌كنن كه اونجا Crawl و re-crawl كردن اونها رو اولويت بندي مي‌كنه.

حالا وقتي شما چيزي رو جستجو مي‌كنين، موتورهاي جستجو صفحات منطبق رو برمي‌گردونن و الگوريتم ها اونها رو از نظر ارتباطي رتبه بندي مي‌كنن پس نحوه كار موتور جستجو به زبان ساده و غيرفني به اين صورته!

شكل زير يه نمودار از Google است كه اين روند رو براتون به تصوير كشيده:

نگران الگوريتم هاي رتبه بندي نباشين چون اونها رو هم به زودي پوشش خواهيم داد. اما اول بايد بيشتر در مورد مكانيزم‌هاي مورد استفاده براي ساخت و نگهداري ايندكس كردن وب صحبت كنيم تا بدونيم موتور جستجو چطور كار ميكنه. همچنين درباره عواملي كه براي دونستن عملكرد موتورهاي جستجو بهشون نياز داريم و عبارتند از: برنامه ريزي (scheduling)، خزيدن (crawling)، تجزيه (parsing) و فهرست بندي (indexing)، بيشتر بدونيم.

در كل موتورهاي جستجو داراي سه تا عملكرد اصلي هستن:

• كراول كردن: اينترنت رو به منظور پيدا كردن محتوا جستجو ميكنه، كد/محتواي هر URLيي رو كه پيدا ميكنه جستجو ميكنه.
• ايندكس كردن: محتوايي كه در هنگام خزيدن، پيدا كرده رو ذخيره و سازماندهي ميكنه و وقتي كه يه صفحه ايندكس شد، مي‌تونه براي پاسخ به كوئري‌هاي مرتبط نمايش داده بشه.
• رتبه بندي كردن: بخش‌هايي از محتوا رو طوري ارائه ميده كه مرتبط‌ترين پاسخ به كوئري جستجوگر تحويل داده بشه، يعني كه نتايج به ترتيب مرتبط‌ترين و كم ربط‌ترين رتبه بندي ميشن.

عملكرد موتوهاي جستجو در ايندكس اطلاعات

نحوه كار موتورهاي جستجو به اين ترتيب است كه ربات ها يا خرنده هاي آن از ميان چندين هزار صفحه موجود كه مانند ايستگاه هاي مختلف يك قطار شهري هستند بخزند و اطلاعات مرتبط را بازيابي كنند. در اين مسير از اطلاعات مختلفي مثل، آدرس صفحه، عبارات بكار رفته در متن، شرح عكس ها و تصاوير، تعداد بازديد هاي صفحه و ميزان توقف كاربران در صفحات استفاده مي كنند. صفحاتي كه محبوب تر باشند بيشتر از سايرين و در جايگاه بهتري نمايش داده خواهند شد. بنابر اين بين فعالان دنياي مجازي براي دستيابي به جايگاه بهتر در صفحات موتورهاي جستجو رقابت وجود دارد.

يافته هاي موتورهاي جتسجو در پايگاه هاي اطلاعات بسيار گسترده اي كه در سراسر جهان وجود دارد ذخيره مي شوند تا به سرعت در دسترس كاربر قرار بگيرند.

نحوه عملكرد موتورهاي جستجو در يافتن پاسخ هاي مناسب

نحوه عملكرد موتورهاي جستجو به شكلي است كه همواره پاسخ هاي كاملا مرتبط با سوال شما را مي يابند و حتي اگر در خصوص مكاني سوال كرده باشيد نزديك ترين آن به محل اقامت كنوني تان را در اختيار شما مي گذارد. اين امر نيازمند يك عملكرد پيچيده فني است.

براي اين كار بايد دو مرحله انجام پذيرد ابتدا يافتن پاسخ هاي مرتبط به سوال شما در پايگاه داده ها و دوم رتبه بندي آن ها براساس مفيد بودن اطلاعات.

امروزه صدها فاكتور در عملكرد ربات هاي موتورهاي جستجو موثر اند كه حرفه متخصصان سئو يافتن اين فاكتورها و ساماندهي صفحات وب براساس آن چيزي است كه موتورهاي جستجو مي پسندند.

نحوه عملكرد موتورهاي جستجو در بازيابي و رتبه بندي

الگورتيم هاي ربات هاي جستجوگر در خصوص نحوه عملكرد موتورهاي جستجو معمولا به شكل يك راز در بين دارندگان موتورهاي جستجو حفظ شده و تلاش مي كنند رازهاي صنعت را براي همگان آشكار نكنند.

اما متخصصان سئو با بررسي نتايج جستجو و داده هاي آماري سعي مي كنند تا حد امكان اين رازها را آشكار كرده و از آن جهت بهينه سازي صفحات وب بهره ببرند. برخي از اين موارد عبارت است از:

• الگورتيم هاي موتورهاي جستجوي برتر جهان در حال حاضر قادر به تشخيص صفحات كپي و غير مرتبط هستند و به سايت هايي كه از اين روش ها استفاده كنند رتبه منفي داده و رتبه آن ها را به شكل محسوسي افزايش مي دهند تا در موتورهاي جستجو بازيابي و ايندكس نشوند. اين امتيازات منفي اثرات مخربي بر روي سايت ها خواهد داشت.
• كلمات كليدي نقش اساسي در بازيابي اطلاعات و رتبه بندي صفحات وب دارند. در گذشته بيشتر لينك هاي ورودي به يك صفحه به اعتبار بخشي صفحات كمك مي كرد اما الگريتم هاي جديد براي پيشگيري از ايجاد هرزنامه ها از پارامترهاي معتبر تري مثل كلمات كليدي و… بهره مي برند.
• عنوان صفحات يكي از مواردي است كه توسط موتور هاي جستجو كنترل مي شود . بنابراين همواره تاكيد مي شود كه عنوان سئو بايد با موضوع صفحات بيشترين ارتباط را داشته باشد.
• پيشرفت الگوريتم هاي موتورهاي جستجو در سال هاي اخير محتواي اثر بخش و باكيفيت را در صدر اهميت قرار داده و توجه به محتوا را به اصلي ترين دغدغه متخصصان سئو تبديل كرده است.